天津经济《今日证券》节目是天津人民十个系列频率中唯一的一档专业财经证券类节目。从点时期，也没有停播过，可以说《今日证券》节目了中国股市的发展历程，陪伴着天津和周边城市三百多万股民共同经历了中国股市的跌宕起伏，经历了股市人生中的酸甜与苦辣，成功与失败。
经过这些年我们不断地进行节目调整和资源整合，目前，《今日证券》节目已经涵盖了早间新闻节目中7:30的《今日证券早间快报》栏目，早间开盘时段9:30-10:00的《今日证券上午版》，午盘交易时段13:00-14:00的《今日证券》午间版，及16:00-17:00盘后时段《今日证券下午版》。主要栏目有：财经资讯、市场分析、行业分析、研究手掌痣的位置与命运报告集粹、今日关注、新股价值分析、股市大家谈、实盘交易大赛等。明年我们还计划再增加一档晚间财经类节目《财富夜宴》，这样强档覆盖全天的节目集群，就使财经证券节目形成了声势，做出了影响。
那么，如何提高节目收听率，增加节目创收，把优势变成强势，实现效益最大化？这是我们一直思考的问题。为此，天津经济进行了一些尝试。
节目质量是节目的基础，这些年，我们一直秉承“从收听到收获，从价值到增值”的节目旨，以对投资者有用为目标，让内容成为节目的王牌。除了传递最新最快的股市资讯外，更多的是在传递一种投资，普及投资知识。投资者教育是我们节目始终的责任。多年来，《今日证券》不仅形成了庞大的、高忠诚度的收听群体，同时还形成了一支强大的专家团队。专家涉及全国近60%的券商和机构，范围涉及证券、期货、保险、黄金等多个领域。我们专家团队缜密的投资分析和科学的经济展望，入情入理的市场研判和贴心周到的服务，帮助无数股民走出了迷茫，规避了风险，积累了知识，收获了财富，成就了梦想。《今日证券》节目也因此在天津及周边省市的券商和股民中享有很高的声誉。
在节目形式上，我们也在思考如何将枯燥的经济话题、市场动态制作得好听、让听众爱听。比如为了改变节目以往的呆板面貌，设计制作了以轻松幽默为主基调的《大话股市》栏目，以搭建股民沟通平台为主旨的《股市大家谈》栏目，以讨论股民实战技巧为由头的《散户为什么总赔钱》等栏目，使节目的可听性得到一定增强。
2009年，《今日证券》节目被市民和专家共同评选为天津最具影响力的节目。这也是天津名牌节目中唯一的一个财经类节目，成为天津财经类节目的龙头品牌。
一是我们拥有的行业资源，比如证券公司、证券分析师队伍。二是我们广大的节目受众。证券节目是一个平台，一个使以上两方面资源进行有效对接、产生效益并各取所需的平台。只有充分发挥这个平台的“对接”功能，才能使我们的资源优势为收听率的，为节目创收的源泉。具体来说，包括以下几个层面：
二是证券公司对客户的需求。我想这一点无需过多解释，任何一家公司参与节目的本质是要通过节目平台扩大市场、挖掘客户。二是听众寻找优秀分析师的需求。对于广大股民来说，能够得到资深市场分析人员的指点，是他们参与节目、收听节目的首要目标，从而指导个人操作。这两种需求就是证券节目的资源优势。在座的各位可能都遇到过这样的数据，当我们的市场开始由牛转熊的时候，证券节目的收听率开始下降，大盘指数与证券节目的收听率、广告创收呈现正相关关系。但是，在大盘疯狂的时候，证券节目的收听率也未必能够超过其他节目，总是处于一种不温不火的状态，证券节目的收听率往往很难进入到频率收听率的第一梯队。有效的整合行业和节目受众两个资源，能够有效地改变这一现状。天津经济对此进行了一些尝试。
产业化是未来经济发展的方向，如何将广泛的听众资源为可利用的市场资源，是一个大有可为的空间。有资料显示，中国股民80％以上是中小散户（20万元以下的投资者）。他们缺信息，少经验，一天到晚在各种间搜寻有用信息，倘若能贴近他们，千方百计为其寻找市场机会，为他们量身定做有价值的品牌活动，不失为财经证券节目的一片蓝海。在进行了一系列有效的尝试之后，我们决定以合办“股民大讲堂”为突破口，在证券界有实力的企业当中寻求战略合作伙伴，实现和企业双方共赢。我们从去年开始与天津的一线券商进行合作，推出了《股民大讲堂》项目，聘请高知名度分析师为股民进行系统化的证券知识培训，从单根K线开始，到K线组合、均线系统、成交量、趋势分析、画线、乃至周期理论等，分层次设置课程内容。
《股民大讲堂》的效果超出了我们与合作券商的预期。首先，通过这一平台，和主讲老师之间经过长期的有效接触，建立了良好的信任关系，相当一部分为主讲老师所在公司的客户。据我们了解，转户率最低达到了70%。其次，通过类似扫盲方式的基础培训和提高培训，参与学习的股民真正意识到了股市的各种风险，学习到了操作知识和相关，我们也尽到了主流进行投资者教育、发挥公益属性的义务。第三，由于这部分客户具备了规避市场风险的证券知识，也成为了合作券商的优质客户，其稳定性远远大于其他客户。所以我们的《股民大讲堂》项目在股民和券商中享有很高的声誉。第四，在这个过程中，也是受益方，因为我们对合作伙伴的要求是，合作伙伴首先应该是证券节目的广告客户，每期培训招生必须投放广告。这样，也为我们带来了一定的广告创收效益。
应该说《股民大讲堂》这个项目，在熊市中的效果是最好的，因为只有在市场连续下跌、哀鸿遍野的时候，股民才会意识到自身的不足，才会参加相关知识的学习。《股民大讲堂》是确券节目熊市创收不熊、收听率不熊的有效依托。
针对《股民大讲堂》时间周期较长，部分股民无法参加、传统股评报告会吸引力下降这一情况。我们还以《今日证券》节目为平台，推出了《财富之旅》活动，由节目主持人带队，邀请一线分析师与广大股民一起外出旅行。虽然这一活动每次人数规模不可能太大，股民看重的也不是单纯的游山玩水，但是他们对与专家们近距离的沟通交流非常感兴趣，每次旅途中安排的股民沙龙活动往往成为他们出行中感到最超值的享受。这一活动改变了以往报告会大而空的枯燥模式，让股民在轻松快乐中得到了指点和，效果是股评报告会所无法比拟的。所以，很多券商和机构为了打自己的知名度，都纷纷要求和合作，共同举办与股民同行旅游的活动。
我们在与券商的合作过程中，尤其注重对券商优秀分析师的包装与宣传。在股市关键性的节点上，当分析师对大盘的趋势性转折做出前瞻性的判断、且行情印证了其判断的时候，我们会将相关录音剪辑后，制作成宣传带在节目中反复。这种方式能够迅速地提升分析师的知名度，提升证券公司的市场关注度，甚至提高其营销活动的成功率。而且这一包装的结果，也增强了节目的权威可信度和听众对《股民大讲堂》的资源的依赖。实践证明，经过宣传包装后，一些主讲老师在招生时，报名人数都比以前有了较大增加。
浙江台创办的“股市风云炒股大赛”给了我们很大的。实盘大赛这种形式，有效地把节目资源进行了整合，不仅使节目内容更加紧凑、节目更加具有可听性，更具故事性，而且把证券市场的参与主体——证券公司与广大股民，通过平台联系到了一起。这样的活动既可以作为我们节目品牌的拓展和延伸，也可以为广大投资者搭建一个交流互动和提高投资技巧的平台，同时还为证券公司和金融机构活动提供了一个展示、打造形象和知名度的舞台。
我们经过近一年的精心筹备，联系了天津当地的11家证券公司、42家证券营业部、1家商业银行，于今年5月正式推出了天津版的《实盘操作大赛》。在内容设置上，我们邀请参赛券商对每天的排名进行点评，分析领先选手的操作思和选股经验，邀请获胜者谈个得，这些都增加了节目的可听性与互动性。另外，我们还利用前面提到的《股民大讲堂》资源，针对每月的落后选手进行有针对性的，邀请他们参加学习，也受到了广大投资者的热烈欢迎。实盘大赛的活动形式得到了广大券商的积极参与和认可。以往我们搞活动往往是频率单方面的投入，只考虑社会影响力，不考虑实际的创收效果，广告与节目分离，这也间接地忽略了证券公司的利益。而我们主办的这次实盘大赛，有效地将以上内容进行了整合，总体来说：一是参与的证券公司、证券总数量达到了天津营业部数量的1/2。二是宣传手段多样，我们除了常态的宣传之外，还投入了3块市区内繁华段牌广告、广告、专题网站等多种宣传形式，宣传大赛，宣传合作券商。三是参与人数多，截至目前，大赛参与人数600多人。四是品力度大，活动投入的品总额达到56万元左右。五是广告创收有突破，这次活动吸纳的证券公司直接投入达到60多万，保守估计今年我们证券节目吸纳的广告合同额能超过150万。
说到延伸服务，我们还在的宣传形式上进行了一些尝试。为了弥补稍纵即逝的弱点，2008年起，天津经济创办了一份免费月刊《新》，它综合了信息及时、内容丰富及便于收藏的优势，主打投资理财群体，兼顾百姓生活需求，是一份具有浓厚的财经特色并有较强指导性和服务性的综合类刊物。
《新》月刊依托经济《今日证券》《理财百事通》《安居置业》等节目的嘉宾资源、信息资源宣传投资，帮助投资者规避市场风险，获取理财资讯，在16个版面中，证券、理财方面内容占50%以上。在生活服务内容方面，还为受众提供就业指导、房产信息、娱乐资讯、子女教育、美食等相关信息。截至目前，我们已在天津市的42家证券营业部、37家银行设立免费赠阅点，赠阅量在3万份左右。
经过近2年的运作，《新》已经形成了自己的固定阅读人群，并且为我们的广告客户免费提供一定数量的版面，作为增殖服务。通过《新》《股民学校》等增殖服务使合作伙伴切实感受到的宣传效果。在为客户提供增殖服务的同时，这种宣传营销模式，也为频道的品牌推广、节目推广、主持人包装起到了良好作用。
除了《新》之外，我们还充分利用短信平台系统，整合多家证券公司的服务信息，为经济的短信会员提供操作指导，凡是我们的会员听众，每天都能收到经济群发的财经信息和操作提示。同时我们还利用频率网站来弥补时间的和信息容量的不足。像在线收听和互动论坛等都是我们扩大节目宣传的阵地，现在很多外地听众也通过经济网站来收听我们的今日证券节目。
综上所述，财经证券类节目要保持旺盛的生命力，不仅要让听众满意，不断地扩大受众市场，让听众叫好，爱听，还要考虑到券商和业内认可。种种实践都证明，券商与合作，他们不仅看重的是品牌宣传，更看重节目能够为他们带来多少真正的客户。也就是投入产出是不是能够物有所值。因此，我们的节目必须对听众与企业之间的需求进行精确定位，寻找二者之间的契合点，这样才能够搭建出一个优质的、让合作伙伴与听众都认可的平台。如果我们将证券节目的种种资源组成棋盘上的重要节点，这些节点之间相互依托，一种资源的优势可以提升另一种资源的优势，当每一个节点的优势都在上升的时候，节目的整体优势和吸引力也大幅度提升，而且这种吸引力是双向的：那就是券商与听众。
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